Článek
Jak psát – 10 tipů od Davida Ogilvyho
7. září roku 1982 poslal David Ogilvy interní sdělení všem svým zaměstnancům v jeho reklamní agentuře Ogilvy & Mather. Zpráva byla nazvána „How to Write“ a obsahovala následující:
Čím lépe umíš psát, tím výše můžeš postoupit v Ogilvy & Mather.
Lidé, kteří dobře myslí, dobře píší.
Nejasně myslící lidé píší nejasná sdělení, nejasné dopisy a nejasné proslovy.
Dobré psaní není dar z nebes. Dobře psát se musíš naučit. Zde je 10 rad:
- Přečtěte si knihu o psaní od autorské dvojice Roman-Raphaelson. Třikrát.
- Pište, jak mluvíte. Přirozeně.
- Používejte krátká slova, krátké věty a krátké odstavce.
- Nikdy nepoužívejte žargon typu rekonceptualizace, demassifikace, apod. cizí slova. Jsou to jen charakteristické znaky namyšleného zadku.
- Nikdy nepište více než dvě stránky na jakékoli téma.
- Zkontrolujte si své citace.
- Nikdy neodesílejte svůj dopis (text) nebo poznámky v ten samý den, kdy jste jej napsali. Přečtěte si ho nahlas druhý den ráno – a pak jej upravte
- Pokud je to něco důležitého, požádejte kolegu, aby váš text vylepšil.
- Před odesláním vašeho dopisu nebo sdělení se ujistěte, že je naprosto jasné, co chcete sdělit příjemci.
- Pokud potřebujete, aby někdo něco udělal, nepište. Jděte a řekněte mu, co chcete.
Pozn. Není to doslovný překlad a zde je k dispozici originální znění: https://www.brainpickings.org/index.php/2012/02/07/david-ogilvy-on-writing/